一、按网络和核心目标划分（最主流的分类）
1. 搜索广告
- 展示位置：谷歌搜索结果的顶部或底部（带有“广告”标签）。
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形式：以纯文字为主，包含：
- 3个标题（最多各30字符）
- 2个描述（最多各90字符）
- 显示路径（网址）
- 附加信息（如站点链接、电话、地址、价格等）。
- 特点：意向明确。当用户主动搜索关键词时触发，用于捕获高购买意向的流量。是获取直接客户和转化的核心形式。
- 展示位置：谷歌展示广告网络中的数百万个网站、APP、YouTube 和 Gmail。
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形式：以图片、图文、轮播等视觉素材为主。
- 响应式展示广告：最常用、最智能。只需上传图片、Logo、文字和视频素材，谷歌AI会自动组合并适配各种尺寸和位置。
- 上传式展示广告：广告主自行设计固定尺寸的图片或HTML5广告。
- 特点：提升品牌认知和覆盖面。主要用于品牌曝光、再营销和吸引潜在客户。
- 展示位置：主要在 YouTube 以及合作伙伴网站和APP上。
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主要形式：
- 可跳过的插播广告：播放前或播放中出现，5秒后可跳过。
- 不可跳过的插播广告：播放前或播放中出现，必须看完（通常为15秒或20秒）。
- 发现广告：展示在YouTube首页、搜索结果旁或相关视频旁，吸引用户观看您的频道或视频。
- 导视广告：一种短小的不可跳过视频广告（最长6秒），用于快速传递品牌信息。
- 特点：视听结合，感染力强。适用于讲述品牌故事、产品演示、提升品牌认知和考虑度。
- 展示位置：谷歌搜索结果的顶部（图片形式）、谷歌购物分页、YouTube及展示网络的部分位置。
- 形式：直接展示产品图片、名称、价格、商家名称等。无需撰写广告文案，信息来自您上传的“商品数据源”。
- 特点：视觉化商品销售。当用户搜索产品时，直观地展示商品，缩短购买路径。对电商至关重要。
- 展示位置：在谷歌搜索、Google Play、YouTube 和展示广告网络中推广您的APP。
- 形式：高度自动化。您只需设置目标（如下载、内购）、提供文本和素材，谷歌AI会自动测试组合并寻找最佳用户。
- 特点：专门用于推广应用安装和活跃度。
- 展示位置：谷歌搜索结果的顶部。
- 形式：面向本地服务商（水管工、电工、锁匠等）。突出显示公司资质、评价、服务区域，并带有“立即预约”按钮。
- 特点：按潜在客户（来电或咨询）付费，非点击付费。非常适合本地服务型企业。
- 展示位置：谷歌生态系统的信息流中，包括 YouTube 主页动态、Gmail 的“社交和推广”标签、Google 探索（手机APP）。
- 形式：信息流卡片的视觉形式，可包含图片、视频、标题和描述。
- 特点：原生、个性化推荐。用于在用户轻松浏览内容时，以不打扰的方式发现品牌和产品，适合全漏斗营销。
- 这是目前谷歌主推的广告类型。
- 展示位置：跨所有谷歌渠道（搜索、展示、YouTube、购物、地图、探索）自动投放。
- 形式：根据您的目标（如转化价值），由一个AI驱动的广告系列自动选择最佳格式和位置。
- 特点：单一广告系列，全渠道覆盖。利用机器学习最大化转化价值，要求广告主提供全面的素材（文字、图片、视频、商品信息等）。
无论选择哪种文字或视觉广告，都可以添加附加信息来提供更多内容和行动点，提升点击率。
- 站点链接：添加指向网站内特定页面的额外链接。
- 电话：添加电话号码，便于用户直接拨打。
- 地址/位置信息：显示实体店位置。
- 价格：展示服务或产品的起价。
- 结构化摘要：突出产品或服务的特性。
- 号召性用语按钮：“立即购买”、“了解更多”等。
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明确目标：
- 获取即时销售/潜在客户：首选 搜索广告、购物广告。
- 提升品牌知名度和覆盖：关注 展示广告、视频广告、Discovery广告。
- 推广应用：使用 应用广告。
- 本地服务获客：使用 智能广告。
- 最大化转化价值，且相信AI：尝试 绩效最大化广告。
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考虑用户购买阶段：
- 认知阶段：展示、视频、Discovery广告。
- 考虑阶段：搜索、视频、展示再营销。
- 决策阶段：搜索、购物、绩效最大化。
Google Ads 已经从单一的“文字关键词广告”发展成一个覆盖用户全旅程（从认知到购买）的多元化、智能化的广告生态系统。建议新手可以从 搜索广告 或 购物广告（电商） 入手，再逐步扩展到展示和视频广告，或直接使用 绩效最大化广告 来整合资源。
在创建广告系列时，谷歌后台会根据您的营销目标（如销售、潜在客户、网站流量、品牌认知等）直接推荐最适合的广告类型。
