互联网天使编者按：英国市场杂志marketingweek,最近发布的关于市场营销趋势调查统计的五个数据，天使看了觉得对于中国从事市场营销、数字营销、互联网推广的职业经理人都有着很多的启发。分享出自己据此产生的一些想法，同市场人、广告人、经理人共勉。（英中双语，英文为调查结果，中文为互联网天使的解读。）
趋势一：CEOs’topbusinesspriorities老板们最看重的是什么？
CEOs’topareasoffocusfor2017and2018aregrowth,IT,corporateandthecustomer.
Marketingcomesinninth,citedby8%ofCEOs.
不出意外，英国的老板们最看中的还是生意的增长、科技，在8%的老板们和CEO们看来，市场营销只占到第9位。这点和中国还是有所差异，但对笔者的启发是，“一切不以生意增长为目的的营销活动，都是刷流氓。”
不以生意成长为目的的营销活动都是耍流氓
2.UKadspendhitsahigh
Marketersspent21.4bnonadvertisingin2016,withthe3.7%risemarkingtheseventhconsecutiveyearofgrowth.
Digitalcontinuestodominate,up13.4%to10.3bnandequalto48%oftotalspend.Some95%ofmoneyenteringthemarketcamefromdigitalformats.
今年英国的市场广告投入变缓，保持了连续7年的增长率为3.7%
数字广告的投放增长了13.4%，占到了48%的全部的广告投放。95%的广告在投放的时候都有数字形式
这一点对于中国，还是很重要的，虽然比例绝对达不到48%，但是如果“没有数字形式的投放，广告主怎么知道对面是否是头牛？”加大移动端的数字投放，也将是中国市场的一个趋势
没有移动端的投放，你怎么知道对面是否是头牛？
3.Thedigitalduopoly网络巨头占据绝对流量
GoogleandFacebookaccountedfor89%ofthegrowthintheUSadmarketin2016.Googlesawrevenuesincreaseby49%,withFacebookon40%.
国外网络巨头google和Facebook占了广告增长的绝对值，这点在中国以BAT+头条为主体的头部流量也占据了消费者大多数的时间。
对于广告主来说，选择和启发是一致的：“无论是在国外还是国内，消费者在哪儿我们就要把广告投在哪儿！”
无论是在国外还是国内，消费者在哪儿我们就要把广告投在哪儿！
4.Creatingsocialmediaposts自媒体越来越难做
Brandsdon’tunderstandhowlongittakesinfluencerstocreatepostsandpromotecontent.
26%ofinfluencerssayittakesbetweenoneandthreehoursfrominitialideatopublishing.11%spendbetweenthreeandfivehours.Yethalftakelessthan60minutes.
作为品牌主、广告主可能无法理解KOL们要用多久去创作内容和推广内容，26%的的KOL说要花1到3个小时去构想内容及发布，11%的人要花3到5个小时，一半的人说一个小时基本就够了。
从头条号作者、微信公众号的运营者角度来说，这点很多人都感同身受，自媒体越来越难做，所以也请广告主尊重KOL的平时付出，没有平时的付出也无法得到粉丝长期的关注。
自媒体越来越难做
5.Aremarketersquitters?市场营销人跳槽调查
MarketersfinditthemostdifficulttoquittheirjobofanyUKprofession.While78.9%havequitajobinthepast,60%saidtheyfeltnervousaboutdoingso.
Thetopreasonsformarketerstoquitareabetteropportunitycomingalong,takingtimeoutorgoingtravelling,andtostudy.
市场营销人发现很难去在英国裸辞，78.9%的人曾经跳槽，60%的人说在跳槽后都曾紧张。
主要跳槽原因是很好的机会薪水，旅行或是进修学习。
对中国的启示也是一样：“裸辞不可取，每一个跳槽都要是对自己的未来判断后的慎重选择！”
慎重每一次跳槽
